Nextresult | Google Adwords start met Expanded Text Ads
2837
post-template-default,single,single-post,postid-2837,single-format-standard,,footer_responsive_adv,qode-content-sidebar-responsive,qode-theme-ver-17.1,qode-theme-bridge,disabled_footer_bottom,qode_header_in_grid,wpb-js-composer js-comp-ver-4.11.1,vc_responsive
 

Google Adwords start met Expanded Text Ads

Google Adwords start met Expanded Text Ads

Nadat Google een paar maanden geleden de volledige Layout op de schop nam komt Google nu al weer met een nieuwe update: Expanded Text Ads. Met deze recente update komt er 47% meer ruimte beschikbaar voor advertenties.
Hiermee gaat er veel veranderen voor gebruikers van Google’s zoekmachine maar zeker ook voor ons als SEA-bureau. Wat je kunt verwachten lees je in dit blog. De eerste klanten doen al mee aan de Beta-versie, hierdoor krijgen we goede inzichten en kunnen we ons optimaal voorbereiden als de volledige update uitgerold wordt in Q3 van dit jaar.

Google updates en veranderingen in Google Adwords

Eerder dit jaar kwam Google al met een flinke wijziging in de Search Engine Results Page (SERP) door de advertenties aan de rechterkant te verwijderen. De impact van deze wijziging was vermoedelijk groot, echter zien wij dat de resultaten vele malen beter zijn geworden.
Uiteraard was dit ook de voorspelling van Google. Campagnes met een lagere advertentierangschikking werden vaak lager vertoond in de rechterkolom en hadden een ‘slechtere’ CTR. Door de aanpassing van Google in de SERP zien we dat campagnes beter zijn gaan presteren doordat er bovenaan aan de pagina ruimte is gekomen voor 4 advertenties in plaats van 2 tot 3 topadvertenties. De meningen over de impact van deze update lopen uiteen. Dit was Google’s eerst grote verandering in de geschiedenis sinds de start van Google Adwords. Wat gaat er nu precies veranderen?

Wat zijn Expanded Text Ads

Expanded Text Ads hebben een directe invloed op de weergave van advertenties en bieden adverteerders 47% meer advertentieruimte dan voorheen. Laten we bij het begin beginnen door als eerste de opbouw van de huidige advertenties weer te geven.
Op dit moment heb je deze mogelijkheden voor het opbouwen van je advertenties:

Advertentievoorbeeld_Adwords

 

Dit format geeft duidelijk weer hoeveel tekens elke beschrijvingsregel mag bevatten. Jarenlang zijn we geoefend om in zo weinig mogelijk tekens toch een pakkende boodschap te schrijven, maar daar komt nu dan eindelijk verandering in. Zoals al eerder benoemd wordt de definitieve uitrol van Expanded Text Ads verwacht in Q3 van 2016. Zodra alles uit de bèta-omgeving wordt doorgevoerd, komen advertenties er zo uit te zien:

Voorbeeld_Expanded_Text_Ads
Volgens de informatie die wij ontvangen hebben van Google (Pitchdeck) komt er 47% meer ruimte. Als onderdeel van Google’s Mobile strategie zijn we met de komst van Expanded Text Ads voorbereid op de Mobile first world. 
Google heeft in de Verenigde Staten uitgebreid getest met Expanded Text Ads en hiermee verwacht Google een CTR stijging van 20%.

Advertentiebeheer in de praktijk

Uiteraard zijn wij erg blij met de update van Google omdat wij met deze aanpassing een betere boodschap kunnen formuleren in de advertenties van onze klanten. Op dit moment testen 2 van onze klanten in bèta met Expanded Text Ads, waardoor we een goed inzicht hebben gekregen in de wijzigingen. De komende tijd zullen wij daarom alle klanten actief benaderen door gezamenlijk te bespreken hoe we omgaan met deze wijziging. Allereerst zullen alle advertenties anders opgebouwd moeten worden, er verdwijnen invulvelden en er komt ruimte bij. Ook hebben we meer tekens ter beschikking waardoor we een andere nog betere boodschap kunnen formuleren.

Voorheen moest de zichtbare-url handmatig ingevuld worden, dat is vanaf nu verleden tijd. Na de eerste update van Google door de SERP te veranderen zagen we al veel verandering. Met de komst van Expanded Text Ads worden advertenties groter en nemen deze dus meer ruimte in beslag bovenaan de pagina. Grootste voordeel is toch wel de relevantie van advertenties die vertoond gaan worden, deze zal sterk toenemen waardoor de gebruikerservaring verbeterd.

Aandachtspunten

SEO
Na de aankondiging van Google’s wijziging in de SERP waren de meeste marketeers erg gespannen welke invloed deze wijziging zou hebben voor de SEO resultaten. Doordat Google voortaan 4 advertenties vertoond bovenaan de pagina werden SEO resultaten al iets naar beneden gedrukt. Bij populaire zoekopdrachten zien we onder de advertenties vaak ook een Local resultaat. Bij een goede SEO strategie mag de optimalisatie van Local bedrijfsresultaten niet ontbreken. De organische zoekresultaten worden door deze 2 grote updates wel naar beneden ‘gedrukt’ maar na de eerste grote wijziging in de SERP hebben wij deze niet als negatief ervaren. Een goede SEO strategie is en blijft uitermate belangrijk!

Data Feed Management
Vele webshops maken gebruik van een Data Feed management tool (Channable) waardoor advertenties automatisch opgebouwd worden op basis van de data uit de productfeed. Doormiddel van templates ‘bouwen’ we advertenties op zodat deze passend zijn binnen de tekens van Google Adwords. De regels moeten nu aangepast worden naar de nieuwe situatie.

Bing
Alle ogen waren gericht op collega Bing toen Google de Expanded Text Ads aankondigde. Nu kunnen alle advertenties makkelijk door een export-import vanuit Google naar Bing overgezet worden. Hierdoor besparen we veel tijd met het inrichten van Bing advertenties. Met de komst van Expanded Text Ads binnen Google wijzigen de advertenties dermate dat Bing hier wel actie op moest ondernemen. Inmiddels heeft Bing ook kenbaar gemaakt te gaan werken met Expanded Text Ads.

Advertentierangschikking
Als online marketing bureau doen wij er uiteraard alles aan om de campagnes zodanig in te richten dat dit ten goede komt van de Qualityscore. Veel adverteerders onderschatten het belang van een goede bestemmingspagina wat een grote invloed heeft op de Qualityscore van een advertentie. Met de extra ruimte die Expanded Text Ads bieden hebben we meer ruimte om zoekwoorden op een goede manier te verwerken in een pakkende advertentietekst, echter blijft het belang van een goede bestemmingspagina uitermate belangrijk. Let hierbij zeker ook op de mobiel-vriendelijkheid van je website!

Wat nu te doen

Met de komst van Expanded Text Ads willen we goed voorbereid de advertenties van onze klanten gaan inzetten. Op dit moment zijn de Expanded Text Ads alleen nog beschikbaar in bèta waardoor we alvast kunnen oefenen op de aanpassing die naar verwachting definitief wordt uitgerold in Q3 van 2016. Enkele bureaus in Nederland mogen de Expanded Text Ads al eersten testen met een aantal klanten, Nextresult is er daar een van. Op dit moment testen 2 van onze klanten met Expanded Text Ads en hebben we in dit blog uitgelegd hoe wij deze nu inzetten. De komende tijd gaan wij onze klanten actief benaderen zodat wij als een van de eerste klaar zijn wanneer de Expanded Text Ads beschikbaar worden voor alle adverteerders.

Beheer jij nu je advertenties zelf en weet je niet hoe je om moet gaan met Expanded Text Ads? Neem dan contact met ons op en wij helpen je graag verder!

 

7.335 Reactie's
  • cranbrookcars.co.uk
    Geplaatst op 13:34h, 18 november

    Thank you a bunch for sharing this with all folks you actually realize
    what you’re talking approximately! Bookmarked. Kindly
    additionally consult with my site =). We could have a hyperlink alternate contract between us

  • best auto insurance in Deltona FL
    Geplaatst op 13:29h, 18 november

    Merely wanna input on few general things, The website layout is perfect, the subject matter is real superb. “The way you treat yourself sets the standard for others.” by Sonya Friedman.

  • best auto insurance in Danville IL
    Geplaatst op 13:24h, 18 november

    Hallo Michael, wir hatten fast so schönes Wetter wie du!Vielleicht nicht gerade 45 Grad, aber ich glaube, das wäre auch zu heiß gewesen.

  • auto insurance Slidell LA
    Geplaatst op 13:10h, 18 november

    I do agree with all of the ideas you’ve introduced to your post. They’re very convincing and can definitely work. Nonetheless, the posts are very short for beginners. May you please extend them a little from subsequent time? Thank you for the post.

  • mobile app
    Geplaatst op 13:09h, 18 november

    Undeniably believe that which you said. Your
    favorite justification appeared to be on the internet the simplest thing to be aware of.
    I say to you, I definitely get irked while people consider worries that they plainly do not know about.
    You managed to hit the nail upon the top and also defined out the whole
    thing without having side effect , people could take a signal.
    Will probably be back to get more. Thanks

  • auto insurance Norwalk CT
    Geplaatst op 13:05h, 18 november

    What a clear laying out of the case against Obama's eligibility based on his lack of natural born citizen status…. This should be sent to every Secretary of State in our Union.

  • Anoniem
    Geplaatst op 13:00h, 18 november

    Hey there would you mind sharing which blog platform you’re
    working with? I’m looking to start my own blog in the near future but I’m having a tough time selecting between BlogEngine/Wordpress/B2evolution and Drupal.
    The reason I ask is because your design seems different then most blogs and
    I’m looking for something unique. P.S My apologies for getting
    off-topic but I had to ask!

  • cheap auto insurance quotes Montgomery TX
    Geplaatst op 12:49h, 18 november

    Mar30 Te aconsejo que mires el código fuente, es la mejor manera de aprender. Si te fijas verás que la página está dividida en etiquetas, cada una de estas etiquetas muestra un contenido y para moverte de una a otra se utilizan una especie de “anclas” que vienen definidas seguramente en el ScrollPane.jsPero ya te digo que la mejor manera de aprender es desmenuzar el código y ver qué hace cada una de las funciones.

  • cerrajeria mas antiguas
    Geplaatst op 12:39h, 18 november

    Hi! Do you use Twitter? I’d like to follow you if that
    would be ok. I’m undoubtedly enjoying your blog and look forward to new
    updates.

  • electronic seal device
    Geplaatst op 12:37h, 18 november

    This is my first time pay a quick visit at here and i am in fact
    happy to read everthing at one place.

1 292 293 294

Geef een reactie